Haben Sie sich jemals gefragt, wie bestimmte Anzeigen es immer schaffen, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen und dabei enorme Gewinne zu erzielen? Das liegt daran, dass sie intelligente, effektive und hochgradig personalisierte Engagement-Strategien nutzen. Diese digitalen Strategien fesseln die Aufmerksamkeit des Publikums und fesseln es an seinen Bildschirmen.
Wenn Sie ein Online-Werbeverleger sind, haben Sie sich wahrscheinlich schon einmal gefragt, wie Sie mehr Abonnenten gewinnen und eine tiefere Bindung zu Ihrem Publikum aufbauen können. Um in Zahlen zu sprechen, Global, ein führendes Daten- und Analyseunternehmen, prognostiziert, dass die Ad-Tech-Branche von 438 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 1 Billion US-Dollar im Jahr 2030 wachsen und die digitalen Strategien und die Werbebranche revolutionieren wird.
Da immer mehr Unternehmen ihre Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 25.5 um bis zu 2021 % steigern, wird es zum Markenzeichen erfolgreicher Engagement-Strategien für Publisher, Ihr Publikum mit Ihren Anzeigen zu fesseln.
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Wenn also die Kontrolle über den Online-Werberaum zu einem Muss wird, um in diesem Bereich digitaler Verlage erfolgreich zu sein, warum sind dann nicht alle Werbeverleger in der Lage, sich einen Namen zu machen?
Lassen Sie uns einen Blick auf die größten Herausforderungen der Ad-Tech-Branche werfen, mit denen Unternehmen und Anzeigenverleger derzeit konfrontiert sind.
Herausforderungen der Ad-Tech-Branche
Der Abschied von Drittanbieter-Cookies
Vor nicht allzu langer Zeit nutzten Werbeverleger Analysecookies, die wertvolle Daten zum Nutzerverhalten generierten. Diese Cookies wurden von der klassischen digitalen Werbebranche verwendet, um die Browsing-Aktivitäten der Nutzer zu verfolgen, einschließlich der angeklickten Anzeigen, der Dauer des Besuchs auf einer bestimmten Website und der Zeit, die sie auf dieser Website verbrachten. Allerdings ist die Verwendung von Drittanbieter-Cookies in den letzten Jahren aufgrund des möglichen Missbrauchs durch Werbetreibende ziemlich umstritten.
Browser wie Safari und Firefox haben Cookies von Drittanbietern bereits standardmäßig verboten. Google plant außerdem, Cookies zu blockieren von Chrome bis Ende 2023, was es für Werbeverleger zu einer großen Aufgabe macht, den Überblick über ihre Zielgruppe zu behalten.
Das große Problem des Werbebetrugs
Als eines der teuersten Probleme in der digitalen Verlags- und Werbebranche verursacht Anzeigenbetrug weltweit Verluste in Milliardenhöhe – Kosten in Höhe von bis zu 35 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Noch besorgniserregender ist, dass Bot-Traffic und andere Arten von Betrug zunehmend das Vertrauen in die Werbung zu zerstören drohen. Unternehmen haben also die Wahl, viel Geld für die Lösung dieses Problems auszugeben oder einen Technologieanbieter zu beauftragen.
Anzeigenverleger können reduzieren Ad-Betrug durch die Kombination verschiedener Betrugsbekämpfungsprogramme und KI, um das Risiko von Bot-Verkehr zu reduzieren. Als Teil der Lösung müssen Publisher in eine Anzeigenverifizierungstechnologie investieren, die ihnen dabei helfen kann, gefälschte Klicks auf ihren Websites zu erkennen.
Der CTV-Anstieg unter den Zuschauern
Wir haben einen Anstieg bei der Anzahl der Stunden gesehen, die Menschen CTV-Inhalte ansehen – was auch der Aufmerksamkeit digitaler Verlage nicht entgangen ist. Da ein höherer Prozentsatz der Zeit, die auf CTV-Geräten verbracht wird, als normal ist, ist es unerlässlich, Wege zu finden, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
Werbeverleger können verschiedene Strategien nutzen, um mit der begehrten CTV-Zielgruppe in Kontakt zu treten, einschließlich der Integration mit den Marken anderer Unternehmen. Mit dem Aufstieg von CTV-Werbung, müssen digitale Publisher ihr Spiel verstärken und in ihren Anzeigen ein fortschrittlicheres Kontext-Targeting und Timing bieten. Beispielsweise könnte eine fiktive Geschichte in einem bestimmten Stadtteil angesiedelt sein und unmittelbar davor eine Anzeige erscheinen, die den Zuschauer dann auf eine Website weiterleitet, auf der die neuesten Ladeneröffnungen in seinem Stadtteil beschrieben werden.
Das Problem von Werbeblockern und niedrigen Klickraten
Kein Wunder, dass das Blockieren von Werbung eine der größten Herausforderungen für AdTech-Experten darstellt. Laut Backlinko nutzt fast die Hälfte aller Internetnutzer weltweit Tools zum Blockieren von Werbung. Dies weist auf eine der größten Herausforderungen für digitale Publisher hin: Wege zu finden, ihre Anzeigen für Nutzer attraktiver zu gestalten.
Der Nachteil der Erstellung ansprechender Anzeigen besteht darin, dass es für Nutzer schwieriger wird, die Anzeige zu finden und durchzuklicken, was zu einem schlechten Anzeigenerlebnis führt. Daher sind Vermarkter gut beraten, sich darauf zu konzentrieren, sicherzustellen, dass ihre Anzeigen eine hohe Relevanz für die Interessen der Nutzer haben. Mögliche Lösungen umfassen innovativeres Design, zusätzliche Animationen, interaktive Videos und native Formate, die wie verwandte Artikel aussehen.
Nachdem wir nun fünf der beliebtesten Herausforderungen im Bereich der Werbetechnologie durchgesehen haben, ist es an der Zeit, einige effektive Engagement-Strategien zu erkunden, die beeindruckend, einfallsreich und wirkungsvoll sind.
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Überwinden Sie die Werbehindernisse mit Engagement-Strategien, die tatsächlich funktionieren
Digitale Anzeigen werden immer wettbewerbsintensiver, und Verlage probieren neue Kanäle und Ansätze aus, um die Chancen zu nutzen, die die sich schnell verändernde Medienlandschaft bietet.
So können Sie mit Ihren Strategien zur Anzeigeninteraktion die Messlatte höher legen:
Personalisierter Anzeigeninhalt für den Gewinn
Wäre es nicht wunderbar, wenn Sie sich in die Gedanken Ihrer Leser hineinversetzen könnten? Mit Blick auf Daten und Analysen können Werbeverleger und Agenturen an Strategien arbeiten, um personalisierte Inhaltsempfehlungen zu entwickeln, die auf den Lesegewohnheiten, Interessen, Verhaltensweisen und Surfmustern ihrer Nutzer basieren.
Orientieren Sie sich an Mediengiganten wie Netflix und Amazon und verfolgen Sie eine personalisiertere Strategie für Werbeinhalte. Indem sie die Anzeigen und Inhalte auf bestimmte Lesergruppen ausrichten, können digitale Publisher die Zeit, die Zuschauer mit ihrer Anzeige verbringen, erhöhen und letztendlich mehr Traffic generieren.
Nutzen Sie Alternativen für die Cookie-freie Werbewelt
Nach der Ankündigung, dass Cookies blockiert werden, arbeiten Werbeverleger intensiv daran, alternative Methoden zur Datenerfassung über Zielgruppen zu finden, um Transparenz zu wahren und neue Datenschutzstandards einzuhalten.
Jetzt müssen Unternehmen alternative digitale Strategien für kontextbezogene Werbung durch Stichwortsuche und Benutzerinteressen in Betracht ziehen. Unternehmen wie BritePool entwickeln die Benutzerverfolgung mithilfe verschlüsselter E-Mail-Adressen anstelle von Cookies. Dadurch können Vermarkter berücksichtigen, wie Benutzer in verschiedenen Netzwerken zu bestimmten Themen, Kategorien und Inhaltspräferenzen agieren – was einen großen Einfluss auf Online-Marketingstrategien hat.
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Sie können die mobile Optimierung einfach nicht verpassen
Die mobile Nutzung hat in den letzten Jahren enorm zugenommen. Dies gilt insbesondere nach dem COVID-19-Lockdown, da die Menschen viel mehr Stunden mit ihren Mobiltelefonen verbringen und im Internet surfen. So können Sie durch die Optimierung der Leistung Ihrer Anzeigen für mobile Nutzer neue Kunden und Gewinne gewinnen.
Eine der cleveren Möglichkeiten, die digitalen Strategien zu nutzen, kann darin bestehen, die Reaktionsfähigkeit, Ladegeschwindigkeit, Benutzeroberfläche und Leistung der Anzeigen zu optimieren, was zu höheren Einnahmen in kürzerer Zeit führen kann.
Bauen Sie eine starke Online-Community auf
In diesem digitalen Zeitalter müssen sich Werbeverleger darauf konzentrieren, durch die Schaffung einer starken Präsenz und Reputation in den sozialen Medien ausreichend Anklang bei ihrem Publikum zu finden. Dadurch können sie mit mehr Menschen in Kontakt treten, die ihnen als Autorität vertrauen.
Darüber hinaus können sie die Loyalität ihrer Leser stärken, indem sie auf ihrer Website oder Plattform eine starke Community aufbauen, in der sie sich von ihren Lesern inspirieren lassen und echte Interaktionen zwischen ihnen darstellen. Dies kann ihre Verkäufe und Konversionen erheblich verbessern, da das Publikum ihre Angebote als „wertvoller“ und „würdiger“ wahrnimmt.
Vergessen Sie niemals die gute alte SEO
Heutzutage verlassen sich die meisten großen Werbeverleger auf den Traffic von Suchmaschinen und sozialen Medien, um ihre Inhalte zu bewerben. Um die Reichweite aller ihrer Inhalte zu maximieren, ist es wichtig, dass sie in SEO investieren und die Richtlinien befolgen neueste SEO-Trends und Praktiken.
Neben der Suchmaschinenoptimierung müssen sich Anzeigenverleger auch auf die visuelle Attraktivität und Inhaltsqualität in Kombination mit KI-Technologien konzentrieren, um eine bessere Zielgruppenausrichtung und Zielgruppenbindung zu erreichen.
Kurz zusammengefasst
Es lässt sich nicht leugnen, dass moderne Engagement-Strategien die Werbebranche in Aufruhr versetzen! AdTech entwickelt sich ständig weiter, ebenso wie die Strategien zur Einbindung des Publikums. Wenn Sie eine Engagement-Strategie haben, an der noch gearbeitet werden muss, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, sie in die Tat umzusetzen.
Moderne Engagement-Strategien kann dazu beitragen, dass Ihre Anzeige wahrgenommen wird und bei Personen, die auf Ihre Anzeigen stoßen, im Gedächtnis bleibt, wodurch Ihre Umsatzzahlen steigen und wachsen.
Häufig gestellte Fragen
Verwenden Sie einen Marketing-Mix aus Engagement-Strategien, anstatt sich ausschließlich auf eine Methode zu konzentrieren. Binden Sie Ihr Publikum online, offline und über physische Medien ein, indem Sie Werbung einsetzen.
Veranstalten Sie Gewinnspiele und verteilen Sie Gutscheine. Behalten Sie den Überblick über die Werbemaßnahmen, die die besten Ergebnisse erzielen, und reproduzieren Sie diese auf neue Weise.
Eine Person oder ein Unternehmen, die Anzeigen auf ihrem digitalen Raum schaltet, wird als Anzeigenherausgeber bezeichnet.
Sie stellen eine Verbindung zwischen dem Benutzer (jemand, der einen Kauf tätigen könnte) und dem Werbetreibenden her und generieren Einnahmen, indem sie diese Anzeigen auf ihrer Website schalten, typischerweise durch CPC- oder CPA-Angebote, die über ein Werbenetzwerk gemacht werden.
Ad-Engagement-Strategien optimieren Werbeinteraktionen und -aktivitäten, um ein hochwertiges Kundenerlebnis zu bieten. Der Prozess umfasst eine Mischung aus Kommunikationsplattformen, um eine Beziehung aufzubauen, die Zufriedenheit zu steigern und erstklassige Kundenerlebnisse zu bieten.
Dies sind die fünf besten Engagement-Strategien, um Ihr Publikum zu beeindrucken:
A. Ihre Anzeigen müssen kontextrelevant und personalisiert sein.
B. Gestalten Sie Ihre Anzeigen interaktiv und unterhaltsam.
C. Nutzen Sie Videos und Musik, um das Engagement zu steigern.
D. Beziehen Sie Ihr Publikum ein, indem Sie ihm Fragen stellen.
e. Nutzen Sie native Anzeigen und digitale Strategien für Authentizität.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
