CTV vs. OTT: Entdecken Sie, welche Plattform die besten Werbemöglichkeiten für Publisher bietet. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Werbestrategie optimieren, das richtige Publikum erreichen und den Umsatz durch CTV und OTT steigern.

Die Welt hat sich vom Rundfunk zur digitalen Videobereitstellung bewegt. Kabelfernsehen und Satellitenfernsehen wurden von OTT- und CTV-Werbung für Verlage abgelöst, da sie die bevorzugten Methoden zur Bereitstellung von Inhalten für Zuschauer auf der ganzen Welt sind.

Mit Milliarden Stunden an Inhalten, die wir ständig zum Binge-Watching nutzen können, haben Streaming-Dienste die Unterhaltung revolutioniert. Infolgedessen boomt die Werbung auf diesen Plattformen. OTT- und CTV-Werbung gewinnen deutlich an Bedeutung. Die Frage, die sich jedoch jeder stellt, lautet: OTT vs. CTV – was ist besser? In diesem Blog werden die Unterschiede, Anwendungsfälle und Vorteile für Herausgeber und Werbetreibende näher erläutert.

Lassen Sie uns zunächst kurz klären, was CTV- und OTT-Werbung sind.

Was ist CTV-Werbung? (Bedeutung von CTV)

Bevor wir zur CTV-Werbung kommen, wollen wir verstehen, was CTV ist.

CTV steht für Connected TV, also ein Gerät, mit dem man Fernsehsendungen streamen kann. Anders ausgedrückt bezieht es sich auf jedes Fernsehgerät, das eine Verbindung zum Internet herstellen kann. Am häufigsten sind damit Smart-TVs, Streaming-Geräte und Spielekonsolen gemeint.

Kommen wir nun zur CTV-Werbung. Dabei handelt es sich um eine Plattform, auf der über internetfähige Fernseher zwischen den Inhalten (Filme, Serien usw.) Videowerbung eingeblendet wird.

CTV-Werbung bringt die Präzision und Anzeigenausrichtung Die Möglichkeiten der digitalen Werbung kommen jetzt auch im Wohnzimmer zum Einsatz und sind somit ein leistungsstarkes Tool für Vermarkter.

Beispiele für CTV-Werbung

Hier einige Beispiele für Connected TV:

• Streaming-Dienste: Hulu, Netflix (werbefinanzierte Stufe), Disney+, Peacock, Paramount+ usw.
• Smart-TV-Betriebssysteme: Samsung Tizen, LG webOS, Roku OS, Android TV
• Streaming-Geräte: Roku, Apple TV, Amazon Fire TV, Chromecast

Was ist OTT-Werbung? (OTT-Bedeutung)

OTT steht für Over-The-Top Advertising. Bei der OTT-Werbung werden Anzeigen über Streaming-Plattformen direkt auf die mit dem Internet verbundenen Geräte der Zuschauer ausgespielt. Im Gegensatz zum herkömmlichen Fernsehen werden Kabel-, Rundfunk- und Satellitenkanäle umgangen und es wird ein gezielterer und datengesteuerterer Ansatz zur Ansprache der Zuschauer geboten.

Beispiele für OTT-Werbung

Wenn Sie Serien oder Filme mithilfe bestimmter Apps auf Ihren Mobilgeräten angesehen haben, sind Sie bestimmt schon oft auf OTT-Werbung gestoßen. Um die Beispiele für OTT-Werbung besser zu verstehen, schauen wir uns einige der beliebtesten OTT-Plattformen an.

• NetflixAmazon
• Hauptvideo
• HuluDisney+
• HBO max

Nachdem wir nun wissen, was OTT und CTV ist, wollen wir herausfinden, welches die richtige Wahl für Herausgeber ist.

CTV vs. OTT: Was ist die richtige Wahl für Publisher?

Wenn es um CTV vs. OTT geht, haben beide Plattformen ihre Stärken und Schwächen, jede hat eine einzigartige Möglichkeit, unterschiedliche Zielgruppen im richtigen Markt zur richtigen Zeit zu bedienen.

Werfen wir einen kurzen Blick auf die folgende Tabelle, um herauszufinden, was der Unterschied zwischen CTV und OTT ist.

• Mit Over-the-Top-Anzeigen (OTT) können Unternehmen ihre Werbung direkt an Verbraucher richten, die möglicherweise keine herkömmlichen Fernsehkanäle hören oder sehen. Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, ihre Anzeigen auf eine bestimmte Bevölkerungsgruppe zuzuschneiden, anstatt wie bei herkömmlichen Anzeigen auf allgemeine demografische und geografische Gebiete abzielen zu müssen.
• Im Gegensatz dazu werden die Anzeigen auf CTV ausgeliefert programmatisch und werden über Ihren DSP. Die CTV-Werbung erscheint auf der Website Ihres Kanals als Kanalwerbung, aber sie wird nicht als unterbrechende Anzeige.
• Diese Over-the-Top-/OTT-Anzeigen werden auch in einer Registerkarte am unteren Bildschirmrand für Besucher angezeigt, die Ihre Website nicht verlassen möchten, um weitere Informationen zu Ihrem Angebot zu erhalten.
• Mit CTV schalten Unternehmen ihre Anzeigen als Inhalte, die Verbraucher genauso genießen können, als würden sie eine Fernsehsendung ansehen.

CTV und OTT sind beides großartige Plattformen für Publisher, aber um kluge Entscheidungen zu treffen, ist es wichtig zu wissen, worin sie sich unterscheiden. Publisher sollten über ihre Zielgruppe, die Art ihrer Inhalte, ihre Monetarisierungsziele und ihre technische Ausstattung nachdenken. Indem sie diese Faktoren im Hinterkopf behalten, können Publisher diese Plattformen effektiv nutzen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Nachdem wir nun den Unterschied zwischen OTT und CTV kennen, ist es an der Zeit, einen Blick auf einige ihrer wichtigsten Funktionen zu werfen.

Top-Funktionen von OTT CTV-Anzeigen

Beide Werbepraktiken haben tatsächlich ihre Unterschiede. Es gibt jedoch auch einige Ähnlichkeiten zwischen beiden. Lassen Sie uns also einige Merkmale kennenlernen, die gemeinsam, aber dennoch einzigartig sind:

1. Arten von Anzeigen und Creatives

Zweifellos bieten beide Werbepraktiken eine moderne Möglichkeit, die Botschaft einem großen Publikum zugänglich zu machen. Werbetreibende und Herausgeber müssen sich jedoch darüber im Klaren sein: Da beide Formate unterschiedlichen Werbemustern folgen, müssen die Anzeigen entsprechend gestaltet werden. Beispielsweise ähneln CTV-Anzeigen eher Kabelfernsehwerbung. OTT-Anzeigen hingegen sind in ihrer Kreativität, Länge und anderen Aspekten flexibel. 

2. Fähigkeit, die Zielgruppe anzusprechen

Angesichts der steigenden Zahl von OTT- und CTV-Werbung ist das Erfolgspotenzial für beide Werbeformen hoch. Außerdem besteht die Mehrheit der Zielgruppe solcher Plattformen aus jungen Menschen, sodass Kennzahlen wie Alter, Geschlecht usw. den Herausgebern klare und spezifischere Kennzahlen für die Ausrichtung ihrer Werbung liefern können. CTV-Werbung kann jedoch nicht an die gesamte OTT-Zielgruppe gerichtet werden und umgekehrt, da OTT auch auf Geräten mit kleinen Bildschirmen zugänglich ist.

3. Kosten- und Monetarisierungsmodelle

Apropos OTT-Plattformen: Sie können verschiedene Lösungen wählen, um Monetarisierungsmodelle bereitzustellen, die entweder abonnementbasiert, werbebasiert oder sogar eine Mischung aus beidem sein können. Bei CTV kann es jedoch etwas anders sein. Aufgrund dieser Unterschiede bei den Monetarisierungsmodellen können auch die Werbepreise unterschiedlich sein.

Werbekosten können erhoben werden durch CPM (Cost per Mile) oder CPCV (Cost per Complete View). Beim CPM erfolgt die Zahlung pro 1000 Impressionen, während beim CPCV für Aufrufe nicht überspringbarer Anzeigen gezahlt wird. 

Die fünf wichtigsten Gründe, warum Verlage OTT- und CTV-Anzeigen nutzen müssen

Während die OTT-Publisher es den Nutzern ermöglichen, mithilfe von Streaming-Diensten wie Netflix, Amazon Prime und Hulu Sendungen und Filme jederzeit und auf jedem Gerät anzusehen, richten sich CTV-Anzeigen an Geräte, die mit dem Internet „verbunden“ sind. Das bedeutet Smart-TVs, Streaming-Geräte und Spielekonsolen. 

Over-the-Top- und CTV-Anzeigen helfen dabei, Nutzer aller Altersgruppen, Geschlechter, Bildungsniveaus, Interessen und Standorte (mit präzisen geografischen Daten) anzusprechen, basierend auf dem In-App-Verhalten oder dem Suchverlauf der Nutzer auf mehreren Plattformen.

1. Retargeting von Werbung

Da die von OTT und CTV bereitgestellten Daten für das Verhalten des Zuschauers relevant bleiben, können sie verwendet werden, um den Benutzer über einen bestimmten Zeitraum hinweg mit ähnlichen oder denselben Anzeigen erneut anzusprechen. In einigen Fällen können Werbetreibende oder Herausgeber sogar mit First-Party-Daten beschenkt werden.

2. Erweiterte Metriken und Analysen

Nur Metriken oder Analysen können ein klares Bild einer erfolgreichen oder fehlgeschlagenen Kampagne liefern. OTT und CTV sind also dazu da, Marketingfachleuten verschiedene Metriken und Raten bereitzustellen, die authentische Zahlen zum Nutzerverhalten liefern. 

3. Markensicherheit

OTT-Plattformen und CTV-Optionen bedienen oft einen riesigen Kundenstamm. Ihre Popularität und ihr Vertrauen in der Bevölkerung sind außerdem ein Hauptindikator für ihre Datenschutz- und Sicherheitsinfrastruktur. 

4. Flexible Anzeigenplatzierung

Jede Marketingkampagne hat ihre eigenen Anforderungen. OTT/CTV bietet Vermarktern daher Flexibilität bei der Vorstellung, wann und zu welcher Uhrzeit sie ihre Anzeigen veröffentlichen möchten. 

Abgesehen davon gibt es noch weitere Gründe, warum Herausgeber CTV- und OTT-Anzeigen zur Steigerung ihrer Umsätze nutzen müssen.

• Hält mit einem schnell wachsenden und jungen globalen Publikum Schritt
• Ansprechende und wirkungsvolle Inhaltsformate
• Hohe Sichtbarkeitsraten
• Datentransparenz und Microtargeting
• Reduzierte Werbekosten

Lies auch: Anzeigen-Targeting: Ein Leitfaden für Publisher (mit Vor- und Nachteilen)

Digitale programmatische Werbung über OTT- und CTV-Anzeigen bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich, wie z. B. einen niedrigeren Mindestkostenschwellenwert, günstigere plattformübergreifende gemischte CPMs, eine komplexe Zielgruppensegmentierung und erweiterte Berichtsfunktionen, was sie zu einer lukrativen Option für Werbetreibende macht.

Da Ihre Anzeigen nun auf OTT- und CTV-Plattformen geschaltet werden, sollte Ihr nächster Schwerpunkt auf der Maximierung Ihrer Werbeeinnahmen liegen.

Höre was CTV ist in unserem Podcast und verschaffen Sie sich einen tieferen Einblick.

Gibt es Herausforderungen für CTV- und OTT-Werbung?

Auf jeden Fall. Obwohl moderne und funktionsreiche Werbung populär geworden ist, irritiert sie den Zuschauer immer noch. Im Folgenden sind einige OTT- und CTV-Herausforderungen aufgeführt, die sowohl Werbetreibenden als auch Publishern einen harten Kampf bescheren:

• Nicht überspringbare Anzeigen: Nicht überspringbare Anzeigen führen zwar zu einer größeren Anzahl von Anzeigenaufrufen, können jedoch dazu führen, dass das Interesse des Zuschauers nachlässt. Daher kann es sein, dass der Benutzer den OTT- oder CTV-Dienst selbst abbestellt.
  
• CTV-Anzeigen sind nicht anklickbar: Selbst wenn der Nutzer die Anzeige hilfreich findet, muss er sich möglicherweise dennoch anstrengen, sein Telefon zu zücken und manuell zu suchen. Bei OTT-Anzeigen ist das vielleicht kein Problem, da sie anklickbar sind. CTV-Anzeigen haben hier nicht viel zu bieten.
  

Komplex und erfordert technisches Fachwissen: Auch hier sind CTV-Werbeplatzierungen im Allgemeinen komplexer Natur. Darüber hinaus müssen Fachleute aufgrund der fortschrittlichen Videomarketing-Infrastruktur über die neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben. Darüber hinaus erfordert das Feld in verschiedenen Phasen auch technisches Fachwissen.

Wie maximiert man die Werbeeinnahmen mit OTT und CTV?

Werbeunterstütztes Video-on-Demand (OTT) und kanalbasierte Werbung (CTV) gelten weithin als die beiden besten Möglichkeiten, Werbung im Web zu monetarisieren.

Werbetreibende müssen bei der Festlegung von OTT- und CTV-Strategien mehrere wichtige Faktoren berücksichtigen. Sie müssen die Zielgruppe und ihre Erwartungen definieren, eine Markteinführungsstrategie entwickeln, die Reise oder das Anzeigenerlebnis des Besuchers verstehen und verschiedene Bereitstellungsmethoden testen, um herauszufinden, welche für sie am besten geeignet ist.

Nutzen Sie programmatische Werbung

Programmatische CTV-Werbung scheint die erste Wahl für Vermarkter zu sein, die moderne Kunden in großem Maßstab erreichen möchten.

Mobiltelefone vs. vernetzte Fernseher

Für die Verbraucheransprache eignet sich CTV-Werbung am besten, die für große Bildschirme geeignet ist. Für APAC-Verbrauchermobilfreundliche OTT-Werbung bietet höhere Renditen für Ihre Werbeausgaben.

Wählen Sie den richtigen Inhalt

Während Werbung unvermeidbar ist AVOD, können Benutzer einen Aufpreis zahlen, um sie auf SVOD zu vermeiden (außer wenn Verbraucher ein Upgrade durchführen). Vermarkter können nun durch Werbung in AVOD-Programmen mehr Menschen in den USA und im APAC-Raum erreichen.

Vor der Umsetzung einer Omnichannel-Marketingstrategie müssen Vermarkter zunächst genau bestimmen, wer ihre Zielgruppe ist und was sie will. Um dies zu erreichen, sind Datenanbieter, die globale, genaue und leistungsstarke Zielgruppensegmente bereitstellen, von entscheidender Bedeutung.

So können Sie die beste Lösung auswählen, die Ihren Anforderungen entspricht.

Überprüfen Sie auch: Programmatische Werbung: Eine Kurzanleitung für Verlage

Zu befolgende Strategien bei der Implementierung von OTT- und CTV-Anzeigen

Wenn Sie für OTT-CTV-Werbung optimieren, sollten Sie Ihre Marketingziele auf ein klares Ziel beschränken. Versuchen Sie hier nicht, zu viel zu tun, da dies Ihr Publikum verwirren und abschrecken kann, bevor es die gewünschte Aktion ausführt.

Es geht nur um Ihr Publikum

Verstehen Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und entscheiden Sie sich nicht für einen einheitlichen Ansatz. Nehmen Sie sich Zeit, recherchieren Sie und planen Sie Ihre Werbebotschaft anhand eines bestimmten Kundenprofils.

CTA macht den Unterschied

Im Vergleich zu anderen Medienplattformen ist OTT-Werbung ansprechender und optisch ansprechender. Im Gegensatz zu Social-Media- oder Suchanzeigen können Zuschauer nicht auf eine OTT-Anzeige klicken, um auf Ihre Website zu gelangen. Daher ist die Einbeziehung eines klaren und überzeugenden CTA ein Muss.

Haben Sie keine Angst vor Experimenten

Neben der Erstellung effektiver CTAs ist es wichtig, im Rahmen Ihrer OTT-Werbekampagne verschiedene Over-the-Top-Anzeigen zu testen. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, zwei verschiedene Versionen einer Anzeige zu testen oder sie gleichzeitig auf verschiedenen Plattformen auszustrahlen.

Konsistenz ist der Schlüssel

Medien werden mittlerweile von mehreren Zielgruppen gleichzeitig konsumiert. Durch die Schaltung von Medienanzeigen, die Ihre Marke konsequent und klar bewerben, können Sie problemlos neue Zielgruppen erreichen. Die Anzeige Ihres Logos, auffälliger Bilder Ihrer Produkte oder Dienstleistungen und Ihres CTA in allen Ihren Anzeigen trägt erheblich zur Markenerinnerung bei.

Passen Sie Ihre Anzeigen für mehrere Geräte an

Es sind nicht nur Laptops und Smartphones – Menschen konsumieren Videoinhalte auf Tablets, vernetzten Fernsehern und anderen Geräten. Um sicherzustellen, dass Ihre Over-the-Top-Anzeigen die Nutzer aller dieser Anzeigearten ansprechen, verwenden Sie fließende Raster, flexible Bilder, größere Texte und Nahaufnahmen.

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Bringen Sie Ihre Geschichte zum Vorschein

Warum sollten die Leute bei Ihnen kaufen? Sie kennen Ihr Publikum. Nutzen Sie dieses Wissen, um sich besser als die Konkurrenz zu einem Preis zu verkaufen, den Sie sich leisten können. Erstellen Sie eine Anzeige, die den Zuschauern zeigt, warum sie sich die Anzeige ansehen sollten. Scheuen Sie sich nicht, mit Ihren Botschaften kreativ zu werden und stellen Sie sicher, dass sie klar, prägnant und nicht predigend sind.

Digital ist mehr als nur die Website. In der heutigen Welt geht es bei der digitalen Präsenz darum, eine robuste digitale Präsenz aufzubauen, um in der neuen Normalität relevant zu bleiben und erfolgreich zu sein. Mit neuer Technologie sind Marken in der Lage, personalisierte Erlebnisse für ihre Zielgruppen auf allen Plattformen zu schaffen, nicht nur im Internet.

Hier kommen OTT-Publisher und CTV-Werbung ins Spiel, bei der Over-the-Top-Anzeigen gezielt und individuell auf Sie oder Ihr Publikum auf verschiedenen Geräten und Touchpoints zugeschnitten werden.

Überprüfen Sie auch: Die 15 besten Video-Werbenetzwerke für Publisher (Update 2023)

Top 7 OTT- und CTV-Plattformen für Verlage

Starten Sie Ihre OTT- und CTV-Reise mit diesen erstklassigen 7 Plattformen, die speziell für Sie ausgewählt wurden.

Amazon Feuer

Greifen Sie unter einem Dach auf alle Ihre Lieblings-Apps zu. Amazon Feuer ist ein Fernseher mit HDMI-Anschluss und Internetanschluss. Schnelle und große Reichweite.

apple TV

apple TV ist ein Smart-TV- und Streaming-Gerät, das mit Ihrem iOS-Gerät zusammenarbeitet, um Videos, Musik und Spiele anzubieten. Riesige Reichweite beim Publikum.

Playstation

Playstation ist eine beliebte Spielekonsole von Sony, die zum Streamen von Videos und Spielen verwendet wird. Perfekt für Nischenpublikum im Sport- und Online-Gaming-Bereich. 

Netflix

Ein Video-Streaming-Dienst, der es Menschen ermöglicht, eine große Auswahl an tollen Fernsehsendungen und Filmen anzusehen. Netflix ist perfekt für ein globales Publikum.

YouTube-TV

YouTube-TV ist eine der beliebtesten kostenlosen Video-Streaming-Plattformen der Welt, die es sowohl Content-Erstellern als auch Unternehmen ermöglicht, mit Videos und Werbung auf der Plattform Gewinne zu erzielen.

Hulu

Hulu ist ein TV-Streaming-Dienst, der es Benutzern ermöglicht, Live- und On-Demand-TV-Sendungen und Filme auf mit dem Internet verbundenen Geräten anzusehen. Hilft, schneller ein großes Publikum zu erreichen.

Spotify

Der weltweit führende Audio-Streaming-Dienst mit einer riesigen Bibliothek an Musik, Podcasts und Videos, die über Mobilgeräte und Desktops angeboten werden. Spotify eignet sich hervorragend, um ein globales Publikum mit Nischeninteressen anzusprechen.

Es wird immer wichtiger, online zu werben, insbesondere über OTT-Publisher. Dank der Fortschritte in der Technologie für Anzeige, Anzeigequalität und Reichweite ist es einfacher, eine Werbekampagne online anzusehen als nur auf Ihrem lokalen Markt.

Wer könnten die perfekten Kunden für OTT- und CTV-Anzeigen sein?

Obwohl beide Anzeigen für alle zugänglich sind, gibt es dennoch einige Hauptkunden für diese Anzeigen. Kurz gesagt, hier ist die Liste dieser Hauptkunden:

• Medieneinkäufer für Verkaufsagenturen 

• Chief Marketing Officers und Markenbotschafter

• Inhaber von Marketingagenturen, die nach einer White-Label-Option suchen

• Franchisenehmer und Geschäftsinhaber
• Unterhaltungs- und Medienunternehmen
• Marken mit gezielten Marketingstrategien

Innerhalb dieser Branchen und Sektoren ist jeder, der ein nischenreiches Publikum ansprechen möchte, für OTT- und CTV-Werbung willkommen.

Nachdem wir nun CTV und OTT besprochen haben, schauen wir uns an, was die Daten über OTT und Connected TV aussagen.

Statistiken und Fakten – CTV vs. OTT

Laut Digital-TV-ForschungBis 210 werden die Medieneinnahmen aus OTT- und Connected-TV-Werbung voraussichtlich 2026 Milliarden US-Dollar übersteigen.

In den letzten Nachrichten hat Magnite angekündigt Magnite-Streaming, eine einzigartige angebotsseitige Plattform, die Technologie der Magnite CTV- und SpotX-Plattformen vereint.

In den USA wurden 25 Milliarden Dollar für CTV-Werbung ausgegeben im Jahr 2023, mit prognostiziertem weiterem Wachstum².

Magnite Streaming bietet Werbetreibenden außerdem Zugriff auf CTV- und OTT-Inventar, Zielgruppen-Targeting-Funktionen und Echtzeitberichte.

Im Jahr 2022 betrug die Zahl der CTV-Nutzer mehr als 110 Millionen unter Gen Z und Millennials.

Zusammenfassung

Durch OTT und CTV profitieren Publisher von der Möglichkeit, alle Kunden gleichzeitig mit hochwertigen Inhalten und einem Branding anzusprechen, das Markensicherheit bietet.

Darüber hinaus bietet die Veröffentlichung über diese Kanäle Publishern die Möglichkeit, die Kennzahlen ihrer Kampagnen zu verfolgen, um das Engagement und die Wirksamkeit ihrer Werbung zu verstehen.

Angesichts der wachsenden Beliebtheit von OTT- und CTV-Werbung für Verlage werden diese Plattformen zweifellos dazu beitragen, höhere Werbeausgaben anzulocken und ihren Marktanteil weiter zu erhöhen.

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FAQs – CTV vs. OTT für Publisher